Formación intensiva en arquitectura web, canonicalización, migraciones de dominio, hreflang y optimización del crawl budget. Diseñado para equipos de marketing que gestionan sitios con miles de páginas.
Los equipos de marketing conocen el SEO de contenido. Pero cuando la arquitectura web genera URLs duplicadas, cuando una migración mal ejecutada destruye posiciones ganadas en años, o cuando el crawler de Google ignora páginas clave por un presupuesto de rastreo mal distribuido, el contenido más cuidado no sirve de nada.
Este workshop aborda exactamente esos escenarios. No teoría genérica. Casos reales, herramientas concretas y decisiones técnicas que cualquier responsable de marketing puede entender y aplicar.
Conocer la metodología
Cada bloque combina explicación conceptual, demostración en herramientas reales y ejercicios prácticos sobre sitios de ejemplo.
Estructura de URLs, profundidad de enlazado interno, sitemaps XML avanzados y cómo la arquitectura del sitio determina qué páginas indexa Google y cuáles ignora.
Implementación correcta de etiquetas canonical, gestión de parámetros de URL, paginación, contenido sindicado y las situaciones donde canonical no es suficiente.
Planificación, ejecución y verificación de migraciones. Mapa de redirecciones 301, preservación de señales de autoridad y protocolo de seguimiento post-migración.
Implementación de atributos hreflang, elección de estructura de URL internacional, gestión de contenido localizado y errores frecuentes que invalidan toda la configuración.
Análisis de logs de servidor, identificación de páginas que consumen presupuesto sin valor, configuración de robots.txt y directivas de rastreo para sitios con miles de URLs.
El primer bloque comienza con una auditoría guiada de arquitectura web. Los participantes aprenden a leer un log de rastreo, identificar cuellos de botella en el enlazado interno y diagnosticar por qué determinadas páginas no aparecen indexadas.
Se trabaja con Screaming Frog, Google Search Console y herramientas de análisis de logs. Cada participante aplica los conceptos sobre un sitio de práctica con problemas reales precargados.
La tarde del primer día se dedica íntegramente a la gestión del contenido duplicado. No solo la etiqueta canonical, sino el ecosistema completo: parámetros de URL, versiones móviles, contenido de facetas en ecommerce y gestión de paginación.
Se analizan casos donde canonical genera conflictos con hreflang, y cómo resolverlos sin romper ninguna de las dos señales.
La internacionalización SEO tiene capas. El segundo día arranca con la implementación técnica completa de hreflang: en HTML, en sitemap XML y en cabeceras HTTP. Se cubren las tres opciones y cuándo usar cada una.
Los participantes detectan y corrigen errores en implementaciones reales, entienden la relación entre hreflang y canonical, y aprenden a validar la configuración con herramientas específicas.
El bloque final integra todo lo aprendido en dos escenarios de alta complejidad. Primero, la optimización del presupuesto de rastreo para sitios con decenas de miles de páginas: cómo priorizar qué ve Google y cómo evitar que el crawler desperdicie recursos en URLs sin valor.
Después, el protocolo completo de migración de dominio. Desde la planificación del mapa de redirecciones hasta la verificación de que las señales de autoridad se han transferido correctamente.
Antes del workshop, los participantes completan un cuestionario sobre su sitio web actual. Esto permite adaptar los ejemplos y ejercicios a los tipos de sitios y problemas que el equipo realmente gestiona. El formador revisa los casos con antelación.
Dos días en Madrid con sesiones alternadas de explicación técnica y práctica guiada. Grupos reducidos para garantizar que cada participante puede hacer preguntas y trabajar sobre sus propios casos. Materiales digitales incluidos.
Al finalizar, cada participante accede a una lista de comprobación descargable estructurada por bloques temáticos. Incluye los puntos de verificación más importantes para auditar cualquier sitio. Además, hay una sesión de seguimiento grupal a las cuatro semanas.
El workshop incluye acceso a una checklist técnica exhaustiva organizada en cinco secciones. Está diseñada para usarse como documento de trabajo en auditorías reales, no como material de estudio.
Cada punto incluye una breve descripción del problema que detecta, la herramienta recomendada para verificarlo y el impacto potencial en el rastreo o la indexación.
Profesionales que ya trabajan con SEO de contenido y necesitan entender las decisiones técnicas que afectan a sus resultados. No se requiere perfil de desarrollador.
Gestores de ecommerce, portales de contenido o sitios corporativos con múltiples idiomas o secciones donde el crawl budget y la canonicalización son factores críticos.
Hoteles, agencias de viaje y plataformas turísticas que gestionan sitios multilingües con miles de páginas de destinos, disponibilidad y precios. Ver programa específico.
Profesionales que asesoran a clientes y necesitan un marco técnico sólido para diagnosticar problemas de rastreo e indexación y comunicarlos con claridad.
Dos días de trabajo intensivo en Madrid. Grupos reducidos. Materiales descargables. Seguimiento posterior incluido.